为什么“.商标”被誉为网上商标

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的具有显著特征的标志。商标通常可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等要素构成，也可以由上述要素组合而成。商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。时至今日这些标记演变成为今天全世界通行的商标注册和保护制度。 一般来讲，商标具备以下特性：

(1)商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。

  （2）商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯相关商标法律规定。

  （3）商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。

  （4）商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

  “.商标”**域的注册规则要求每个“.商标”的申请人必须是一个商标的权利人。这就保证了“.商标”域名如同商标一样，在互联网寻址中具有显著性的特点。任何域名为了实现其互联网寻址功能，其基本特点就是全球**性。因此从独占性的角度来讲，“.商标”域名全球**，比商标的独占性有过之而无不及。域名作为一种稀缺性的地址资源本身就具备成熟的价值体系。而“.商标”域名依附与商标权利，更是具备商标品牌价值和域名价值的双重价值。从竞争性的角度来讲，域名注册本着先来先得的原则。在不同国家不同类别的商标权利下，能够拥有和商标中所包含的文字标识直接对应的“.商标”域名，就可以在互联网上商标和品牌标识宣传与应用的竞争中占据制高点，在今后的网上品牌应用和推广中起到事半功倍的效果。因此“.商标”域名也和商标一样有着竞争性的特点。

“.商标”域名是通过域名这个载体在全球互联网上对商标进行表达、宣传、彰显与保护商标权益。平面、声音、气味商标和网上“.商标”域名都需要通过注册，审批才可以合法使用，一经注册成功将受到相应法律保护。获得“.商标”域名，也就犹如为自己网下品牌商标在全球互联网上打上®字商标标识，商标寓意明确，在网上具备识别某商品、服务或与其相关具体个人，企业或组织来源的显著标志，达到商标最基本的标示与标识功能。因此“.商标”被誉为网上商标。