为什么“.商标”域名是商标持有人在互联网上进行品牌保护和品牌推广的**选择？

随着互联网和电子商务的飞速发展，几乎所有的企业都在思索着如何在互联网上开展电子商务或利用互联网平台从事经营行为。如同在传统世界提供产品和服务需要注重品牌一样，在互联网上开展业务也离不开在互联网上建立、使用和推广自己的品牌。在传统世界中，商标作为品牌建立的基础，可以在注册地和注册的商品类别中为权利人提供专有权保护。在这种专有权保护下，企业可以逐渐通过建立品牌标识来逐渐形成消费者对于自己的信心和信任，形成良好的口碑，从而逐渐将这个标识塑造为品牌。

由于商标按照国别和商品类别进行注册管理，而互联网上没有国界。因此商标的专有权保护在互联网上就成为一种挑战。互联网上针对商标和品牌的侵权行为也十分普遍。如何在互联网上保护自己的商标和品牌，已经成为众多企业遇到的难题。因此，在互联网上是否能寻找到合适的方式来保证商标和品牌标识的专有权，是在网上进行品牌经营的**步。

“.商标”域名所包含的商标寓意明确，在互联网上具备识别商品和服务来源等商标最基本的标示与标识功能，有助于注册人建立网上网下广泛使用而统一的商誉标识。“.商标”域名不仅仅可以作为企业互联网访问的标识，更可以向商标一样，出现在企业的产品包装、装潢设计、说明书、企业名片和各类平面广告上。此外，企业进行互联网推广时，“.商标”域名可以出现在广告BANNER、搜索引擎的关键词描述、为搜索引擎优化设计的页面元信息（META标签）、电商导购网站的简洁提示、社区网站的口碑宣传、微信和微博等关系圈营销中等等。“.商标”域名在这些应用场景与商标**的不同是，网民可以随时通过在地址栏中输入该域名并实现网站直达。由于“.商标”域名的注册规则要求每个域名必须对应一个商标权利，域名注册局的商标权利审核实名审核使得商标假冒者的违法成本非常高，因此通过域名和网站直达这种方式就可以实现互联网上对商标品牌标识的专有权保护。

因此，“.商标”域名通过其严谨的注册规则、严格的审核流程，利用域名本身的使用特性，成为在互联网上保护企业商标专有权的有力武器，是互联网上品牌保护和品牌推广的**选择。