.商标”设立的初衷是什么？

随着互联网在过去20年的飞速发展，人类社会已经全面踏入互联网信息时代。每个人在工作与生活中越来越依赖互联网。与此同时，互联网也在改变着人类社会传统的生产与生活方式。互联网不仅仅是一个获取信息的媒介和提供娱乐的平台，更成为商务经营行为的理想平台。据不完全统计，中国2014年的电子商务交易金额已经超过10万亿元，成为全球第二大电子商务市场。在中国电子商务市场繁荣发展的同时，企业在域名的选择和使用上却很不方便。由于现有的域名体系以英文域名为主，大部分企业的域名与其产品和服务的商标和品牌有较大的区别，导致客户无法记住企业的网站，很多网站不得不依靠搜索引擎的竞价排名服务来购买高价的流量。而且原有的域名体系大多本着先来先得的原则，对域名持有人的真实身份无法进行核验，导致了互联网上出现大量域名滥用、钓鱼网站和针对商标与品牌的侵权行为。

“.商标”域名注册局就是希望设立一个能够专门给全世界的商标权利人使用的中文**域，让商标权利人通过注册和使用“.商标”域名提供保护、表达、彰显网下品牌商标，同时让互联网上的消费者与网民通过“.商标”域名在网上用于识别不同商品或服务来源，减少网上网下品牌商标不一致的混淆情况出现，降低因无法辨识企业的真实域名而导致被欺骗或购买假商品的风险。